Sucess story : L’Authentique de Pataugas

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Voilà plus de 70 ans que l’Authentique de Pataugas dévale les sentiers naturels et urbains. À l’origine pensée pour les aventuriers, fans d’expériences en pleine nature, elle a aussi conquis les citadins (dont nous et nos tropismes Summer Camp !) avec sa semelle tout terrain et son grand confort. Depuis quelques années, la chaussure iconique vit un retour en grâce. Zoom sur les raisons d’un succès.


© Le Bon Marché Rive Gauche

Il était une fois... Pataugas

Là-haut, dans les montagnes

Tout commence avec une envie. Celle de René Elissabide, le fondateur de Pataugas. L’homme d’affaires basque est un adepte de la randonnée. Dès qu’il le peut, il file dans les Pyrénées pour escalader les montagnes et se perdre dans des paysages grandioses.

Pour vivre ses aventures, une seule chose lui manque : une paire de chaussures adéquate. Il rêve d’un modèle à la fois souple, robuste, léger et confortable. Et comme il ne le trouve pas, il le crée !


Une imagination sans limites à l’origine du succès

 

Inventer, innover : René Elissabide a ça dans le sang. À ses heures perdues, l’industriel un peu fou s’amuse à créer des produits. Un jour, alors qu’il observe des enfants jouer dans la rue avec du caoutchouc, lui vient l’idée d’utiliser cette matière pour la chaussure de randonnée. Il crée donc un modèle en toile, avec une semelle de caoutchouc. Coup de génie : il décide de chauffer la semelle au gaz pour qu’elle adhère mieux au tissu et soit plus résistante. Le procédé innovant donnera son nom à la chaussure. Nous sommes en 1950. L’Authentique de Pataugas est officiellement née.


© Le Bon Marché Rive Gauche

Un produit entré dans la vie des français

Dès son lancement, l’Authentique conquiert des milliers de français. Son atout : être à la fois solide et légère. Elle se porte aussi bien en ville, dans la vie quotidienne, que pour barouder en pleine campagne. Chaussure émotionnelle par excellence, elle va s’installer durablement dans les foyers, et se transmettre de génération en génération.

 

2022 : une renaissance éco-responsable

 

Après une période plus discrète au début des années 2000, l’Authentique de Pataugas revient sur le devant la scène mode. La marque, dirigée par un nouvel entrepreneur, dépoussière son modèle iconique. L’enjeu est de l’adapter à l’époque. La chaussure est repensée avec des valeurs éco-responsables. Le caoutchouc devient naturel, la toile est en coton bio, la fabrication se concentre en Europe.


© Le Bon Marché Rive Gauche

L’Authentique, parée pour l’outdoor

Côté design, l’Authentique se réinvente avec de nouveaux coloris, perd quelques grammes et s’aventure même vers le cuir. Signe qu’elle est redevenue désirable, elle a été réinterprétée par plusieurs maisons en vogue, comme Atelier Paulin, qui imagina une version personnalisable de la boots iconique ou Atelier Bingo qui en propose une nouvelle version. Dans notre magasin, vous aurez le choix entre des modèles aux tons sobres (blanc, noir, kaki) ou pétant (rouge); unis ou avec un imprimé cachemire très réussi. Assurément la pièce outdoor dans laquelle investir cet été.


Découvrez Pataugas au 2ème étage, Espace Chaussures.


© Le Bon Marché Rive Gauche