Tout ce qu'il faut savoir sur le pop-up Longchamp x Toiletpaper
Publié le 24 juillet 2023
Un cheval au galop, un grand ciel bleu... Non, vous ne rêvez pas, vous êtes bien en plein cœur du Bon Marché Rive Gauche, sur le pop-up onirique et joyeux Longchamp x TOILETPAPER. Pour l'été, la Maison de maroquinerie française s'associe au magazine artistique italien avec une collaboration inédite, qui réinterprète l'iconique sac Le Pliage à travers cinq déclinaisons. Découvrez ces modèles colorés et décalés au rez-de-chaussée, à porter sans modération.
Du 18 juillet au 15 août découvrez le pop-up au rez-de-chaussée du magasin
« TOILETPAPER est depuis longtemps dans notre radar, en raison de leur façon unique d’allier l’art, la mode et les références à la pop-culture, avec une dose d’humour pour créer une imagerie stylisée inattendue, élégante et optimiste.»
Sophie Delafontaine, Directrice Artistique de Longchamp
Quand Marizio Cattelan et Pierpaolo Ferrari, co-fondateurs de TOILETPAPER, mêlent les icones françaises et les codes de Longchamp à leur univers surréaliste, le résultat est iconique ! La baguette de pain se transforme en drapeau pirate et le cheval de la Maison galope dans un ciel azur. « Nous avons imaginé que le cheval sur le sac était le descendant du cheval de Napoléon lors de la bataille d’Austerlitz. Il est très fort, il a beaucoup d’énergie. » raconte, l’artiste Maurizio Cattelan
Les images, photographiées en quelques jours dans le studio de TOILETPAPER à Milan, fusionnent avec une palette de couleurs pop. Une esthétique audacieuse et humoristique empreinte de surréalisme. « Nous avons recours à la postproduction de temps à autre, mais la plupart du temps, ce que vous voyez est sans retouches.» explique le photographe Pierpaolo Ferrari. Ces cinq designs originaux ornent le sac de voyage, le sac à main, le cabas et la pochette de la gamme Le Pliage, ainsi qu'une série de porte-clés en cuir.
« Nous essayons d’utiliser les codes du monde contemporain, pour surprendre les gens (...). Pour cette collaboration avec LONGCHAMP, nous avons voulu jouer avec les codes des icônes françaises et aussi réinterpréter les codes de la Maison pour les faire revivre.»
Maurizio Cattelan, artiste et cofondateur de TOILETPAPER.
Le saviez-vous ?
La pipe photographiée avec le chien appartenait au grand-père de Sophie Delafonataine, Jean Cassegrain. En 1948, il imagine une pipe gainée de cuir qui devient le premier objet fabriqué par Longchamp. Le travail du cuir incarne aujourd'hui le savoir-faire emblématique de la Maison qui s'exprime à travers la création de sacs, de bagages et de petites maroquineries.