Le mois du Blanc, une invention du Bon Marché devenue un incontournable du mois de janvier
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Publié le 12 décembre 2025
Dès les années 1870, la clientèle trouve au Bon Marché tout ce qui concerne l’habillement, la parfumerie, la papeterie, mais aussi les arts de la table et les arts ménagers. Le renouvellement constant de l’offre est assuré par le développement d’un calendrier commercial, marquant la saisonnalité des collections et créant autant de rendez-vous pour la clientèle. Parmi eux figure la « quinzaine du Blanc », qui deviendra bientôt le mois du Blanc, événement devenu un incontournable du mois de janvier.
Catalogue du Blanc, 1920
© Patrimoine Le Bon Marché Rive Gauche
Un nouveau rendez-vous pour la clientèle
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En janvier 1873, Aristide Boucicaut se désole de voir son magasin vide après les fêtes de Noël. Peut-être inspiré par la neige qui tombe dehors et les rues recouvertes d’un blanc manteau, Aristide Boucicaut décide d’exposer toute la marchandise blanche dans le magasin pour la déstocker à des prix attractifs. Cela inclue donc le linge de maison (draps, linge de table), mais aussi les dessous féminins et masculins, la layette, les rideaux et voilages blancs, et tant d’autres marchandises encore qui constituent l’équipement des foyers de l’époque.
Encart publicitaire dans le Journal officiel de la République française, 9 février 1873
© Bibliothèque Nationale de France
Des mises en scènes oniriques et spectaculaires
Rapidement, la « grande quinzaine du Blanc » devient le mois du Blanc, un événement couru par la clientèle, qui se presse pour voir des mises en scènes toujours plus spectaculaires. En effet, ce déstockage est l’occasion pour le Bon Marché de montrer une fois de plus sa créativité et le magasin est transformé par des scénographies qui rivalisent de beauté et de splendeur année après année.
Un héritage célébré par des artistes depuis 2016
Depuis 2016, le Bon Marché renoue avec cet héritage en invitant un artiste, chaque mois de janvier, à s’emparer des espaces du magasin et à créer des œuvres in situ. La couleur blanche, dont se saisissent ces artistes, en hommage à cette tradition inventée par Aristide Boucicaut, sublime le magasin à travers des créations originales qui enchantent les visiteurs depuis 10 ans.
Cette année, venez découvrir l’exposition « Objets divers et variés – 百货 (bǎihuò) » par l’artiste chinois Song Dong, à partir du 10 janvier au Bon Marché Rive Gauche.
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Exposition « ame nochi hana » par Oki Sato – nendo, 2020 © Le Bon Marché Rive Gauche
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Exposition « L’Amazone Érogène » par Prune Nourry, 2021 © Le Bon Marché Rive Gauche
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Exposition « Aux Beaux Carrés : travaux In situ » par Daniel Buren, 2023 © Stéphane Aboudaram | we are content(s)