L’ôde à la sensorialité de Cyrielle Maurès, fondatrice de Refeel Naturals
){kind=spacer}
Publié le 25 juillet 2025
Il y a quelque chose en elle de lumineux. Cyrielle Maurès, fondatrice de la gamme de soins parfumés Refeel Naturals, a ce supplément d’âme qu’ont les natifs du bassin méditeranéen. Une façon de se tenir droite face aux remous. Une manière de voir le monde par un prisme solaire. Aujourd’hui, la cheffe d'entreprise révèle pour La Gazette ce qu’elle met derrière un mot qui lui est cher : « sensorialité ».
©Le Bon Marché Rive Gauche
){kind=spacer}
Quels souvenirs d’enfance ont forgé vos cinq sens ?
J’ai grandi dans le Sud, dans une bourgade nichée à 30 kilomètres de Marseille. J’étais entourée d’odeurs puissantes, de lumière vive, de goûts indéfinissables. Cela m’est resté, malgré moi. Et puis, je passais ma vie dans des livres. J’écrivais des histoires et cultivais un monde imaginaire très riche — les émotions sont le premier terreau d’un rapport intime à la sensorialité. Rétrospectivement, je réalise à quel point cette enfance passée plongée dans des livres infuse Refeel Naturals.
Refeel Naturals est une marque de soins parfumés. Quelles odeurs vous touchent le plus, vous ?
Les odeurs qui sont en lien avec les femmes qui m’ont élevée. Les poudres de ma mère, avec sa terracotta de Guerlain. Ou les rouges à lèvres que je trouvais dans le sac de ma grand-mère. Je viens d’une lignée de femmes très coquettes qui soignent leur peau, leurs cheveux, leurs ongles. Grâce à elles, j’ai vite compris que la sensorialité, ce n’était pas qu’un produit extérieur à nous-mêmes, mais aussi la façon que l’on avait de se toucher, de se regarder, de se sentir.
){kind=spacer}
Quelle vision avez-vous des corps en général, et des corps des femmes en particulier ?
Si j’ai créé une marque de soins pour le corps, c’est parce que je veux les célébrer, les choyer. Que chez soi, le geste de soin soit un geste de pur plaisir. Qu’au moindre mouvement, un sillage se dégage sur notre passage. Faites l’expérience : essayez de porter une jupe les jambes bien hydratées, glowy à souhait : soudain, on se tient différemment, on marche avec plus d’assurance. Puisqu’on parle de sensorialité… au-delà du produit, c’est aussi cette sensation de confiance que je convoque grâce à Refeel Naturals.
Vous avez passé 7 ans en banque privée avant de vous lancer.
De plus en plus de gens ont des parcours éclatés. J’en suis. Les débuts de ma vie professionnelle démarrent en banque privée après des études en finance, à 24 ans. Un choix qui me rassurait, mais m’avait complètement coupée de ma passion de toujours : les odeurs, les textures, les parfums. Après 7 ans à vivre une vie décorrélée de ce qui m’anime vraiment, j’ai eu un déclic. Je ne pourrais plus vivre un autre lundi, une autre réunion. J’ai remisé mon tailleur au placard et me suis lancée dans le monde de la parfumerie.
){kind=spacer}
Avec vos parfums pensés pour être remarqués, votre gamme fait figure d’OVNI dans le monde de la cosmétique. Quelle est votre vision ?
Le monde du soin est divisé en deux. D’un côté, les parfums, avec leur storytelling fascinant, leurs sillages émotionnels, envoûtants. Et de l’autre, la cosmétique de pointe, dont les parfums s’excusent presque d’exister. Refeel rassemble les deux mondes : des formulations saines et actives, mais dont le parfum transporte, imprime les peaux, déclenche des compliments.
Finalement, le plaisir est au coeur de tout…
Exactement. J’aime dire que Refeel Naturals ramène du plaisir dans le quotidien. C’est naturel, c’est humain. Regardez, depuis que nous sommes assises, ce qui nous a fait plaisir, c’est le petit biscuit apporté avec notre café. Le rayon de soleil timide qui s’est invité par la fenêtre du Rose Bakery. Ou le nuage de lait que vous avez ajouté à votre thé. La sensorialité de mes produits n’est pas une fin en soin, c’est un outil pour donner du plaisir. Et le plaisir, c’est la vie. Le nom “Refeel” est d’ailleurs né de cela : « ressentir », pour vivre plus intensément, plus consciemment, plus harmonieusement.
){kind=spacer}
Quelles odeurs phares retrouve-t-on dans vos soins ?
J’ai très envie de vous parler d’un sillage que j’adore et que l’on retrouve dans plusieurs de nos produits. C’est Lost Alhambra, inspiré par un tableau de Francisco Pradilla y Ortiz. Sur cette toile, le dernier roi de Grenade, Boabdil, se retourne une dernière fois pour contempler sa ville perdue. Sa mère lui dit alors : « pleure comme une femme cette ville que tu n’as pas su défendre comme un homme ». Quel drame ! Cette scène m’avait tellement émue que j’en ai fait un parfum de notre collection. Il sent la tension théâtrale, la chaleur sèche de l’Andalousie... En plusieurs mois de développement, nous avons changé une émotion esthétique en sillage olfactif. Mais j’aurais aussi pu parler de notre huile Poudre Sentimentale, inspirée des onguents et poudres d’antan, avec un twist ultra moderne. Elle fond dans la peau, se patine. C’est ma madeleine de Proust.
){kind=spacer}
Est-il facile de conjuguer plaisir et sensorialité dans un grand magasin ?
Oui, quand c’est Le Bon Marché ! Ici, le temps se suspend. C’est un lieu ultra parisien, mais qui semble en dehors de Paris. Une principauté dans la ville. On prend soin des clients, on les conseille. Je suis très fière d’être référencée ici.
Et la suite ?
Refeel Naturals est une jeune Maison, mais qui porte un souffle ancien : le soin comme rituel, le langage du parfum, les onguents, les bains. Je repère d’ailleurs de plus en plus de signaux faibles qui vont dans notre sens, avec des marques de cosmétique reconnues qui s’associent à des Maisons de parfum. Peut-être qu’un jour, nous aurons nous aussi notre flacon… Je sais que je peux faire confiance à mes sens… et donc à mon flair pour nous mener dans la bonne direction.