La Gazette a croisé... l'équipe style d'American Vintage
Publié le 4 novembre 2023
La Gazette a croisé est un rendez-vous invitant deux personnalités à converser autour d’un sujet. Ce mois-ci, l’interview vous embarque dans l’univers d’American Vintage, avec Céline Jeandaine, Responsable de la collection Femme, et Olivier Richaud, Designer des lignes Femme et Homme. Complice, le duo créatif décrypte le vestiaire du label marseillais. Un style décontracté, avec une touche de chic, au cœur de son succès.
Retrouvez American Vintage aux Espaces Mode Femme, Mode Homme et Enfant.
Céline Jeandaine et Olivier Richaud © American Vintage
Rencontre
La Gazette : Bonjour Céline et Olivier ! Comment allez-vous ?
Céline et Olivier : Bien, merci.
Depuis sa création, Le Bon Marché a su développer différents univers. En quoi est-ce inspirant pour un label comme American Vintage ?
Céline : Ce Grand Magasin est une adresse intemporelle, qui se renouvelle avec des choix pointus. Son offre éveille la curiosité et donne toujours envie de la découvrir. On espère susciter le même désir avec American Vintage.
Olivier : On sent que la sélection est faite avec beaucoup d’instinct. C’est une manière de travailler que nous avons en commun.
À son lancement en 2005, American Vintage s’inspirait de l’american way of life. Est-ce encore le cas aujourd’hui ?
Olivier : Cette expression nous correspond toujours. Elle évoque une notion qui nous est chère : la liberté. Nous proposons un vestiaire facile à adopter, dont chacun peut s’emparer comme il l’entend.
Céline : Cette formule représente aussi un certain optimisme, dans lequel on se reconnaît. Nous créons une mode joyeuse, colorée, qui véhicule de la joie et de l’émotion.
« Nous créons une mode joyeuse, colorée, qui véhicule de la joie et de l’émotion. »
Céline Jeandaine - Responsable de la collection Femme
Quelles sont les signatures esthétiques de la marque, chez l’homme comme chez la femme ?
Olivier : Chaque vêtement est réfléchi pour apporter du confort, une liberté de mouvement et une sensation très agréable au toucher. Ces trois axes font notre différence. À cela, j’ajouterais notre volonté de ne surtout pas déguiser les gens. On souhaite leur donner confiance avec des pièces décontractées, pensées pour leur quotidien.
Céline : L’autre singularité d’American Vintage est la couleur. Nous proposons une large palette de teintes : minérales, terreuses, acidulées ou fluo. Elles vont du plus profond au plus lumineux.
— Le duo précise que ces gammes vibrantes sont le fruit d’un travail collectif. Ils définissent en équipe quelle nuance révèle le mieux un produit.
L’aventure American Vintage a commencé avec le t-shirt. Actuellement, quelle est sa place dans les collections ?
Olivier : Toujours aussi central. Chaque saison, nous menons une réflexion pour renouveler ce basique au niveau des coupes, des finitions et de la sensation qu’il procure sur la peau. Il est au cœur de nos recherches.
Comment faites-vous naître ensemble la ligne féminine ?
Céline : Chaque collection débute par des voyages. On s’envole pour Londres, Berlin ou Madrid, en fonction de nos envies. Nous écumons les boutiques vintage pour trouver de l’inspiration au niveau des coupes, des couleurs et des détails. On s’imprègne également de l’ambiance des villes.
Olivier : Au retour, nous nous réunissons avec l’équipe de stylistes et Michaël Azoulay, le fondateur d’American Vintage — qui voyage aussi beaucoup de son côté. Le but de ces échanges : partager toutes nos trouvailles. De premières idées vont émerger, puis se concrétiser sous la forme de prototypes. Ils sont affinés au fur et à mesure, pour ensuite devenir les modèles finaux.
— Olivier insiste sur cette manière très instinctive de travailler : sans plan de collection et sans suivre les tendances. Juste en faisant confiance à leur flair et à la force du collectif.
Comment American Vintage répond, en 2023, aux évolutions du vestiaire masculin ?
Olivier : Nous sommes attentifs au monde qui nous entoure. Notre ligne s’est adaptée aux changements sociétaux survenus ces dernières années. Aux vêtements intemporels, s’ajoutent des pièces gender fluid et plus mode — pour des personnes souhaitant sortir de leur zone de confort. Autre approche : on simplifie les tenues traditionnelles comme le costume. Chez nous, la chemise se porte avec un short, ou un jogging travaillé.
« On souhaite donner confiance aux gens avec des pièces décontractées, pensées pour leur quotidien. »
Olivier Richaud - Designer des lignes Femme et Homme
American Vintage est partenaire du Festival de Hyères, qui soutient les talents émergents. Un engagement que vous partagez avec Le Bon Marché. En quoi est-ce important pour la marque ?
Olivier : Mettre en lumière la jeunesse correspond à notre envie d’aller de l’avant. C’est un élan qui nous pousse à regarder vers l’avenir.
Céline : Nous sommes aussi fiers de décerner un prix de la photo, et de souligner ainsi la jonction entre la mode et l’art. C’est une esthétique dont on se nourrit beaucoup.
American Vintage connaît un déploiement international. Comment le label fait-il encore vivre ses racines marseillaises à travers le monde ?
Céline : En évoluant depuis le sud de la France, auquel on est très attachés. Notre siège se trouve près de Marseille (à Signes, ndlr). On baigne dans un certain art de vivre qui infuse notre façon de travailler.
— Céline précise qu’American Vintage aime recevoir tous ses partenaires dans la région. Une manière de la faire rayonner, à travers l’entreprise.
« Donner de l’âme aux vêtements » est l’objectif poursuivi par le fondateur Michaël Azoulay. Quelle est la recette du label ?
Olivier : Éveiller les sens avec nos matières et nos couleurs.
Céline : Tisser un lien affectif avec nos fidèles. Sans suivre la moindre recette, justement, seulement avec de la sincérité.