Forte_Forte, ce sont des collections dessinées et produites en Italie, véritables reflets des personnalités de leurs fondateurs, Giada et Paolo Forte. Giada Forte, créatrice de la marque s'attache à proposer des pièces féminines et intemporelles, déclinées dans des matières nobles et agrémentées de détails précieux. Le temps d'un entretien pour Le Bon Marché, elle évoque, avec la sympathie et la passion qui la caractérisent, sa vision poétique de la mode et son métier de créatrice. Forte_Forte a été fondée en 2002. Dans quel esprit la marque a-t-elle été pensée ? A l'origine, nous souhaitions simplement créer une petite garde robe idéale, davantage pour le plaisir que pour les affaires. Pour nous amuser, nous avons présenté le fruit de notre travail à des boutiques, qui ont tout de suite été séduites par nos créations. Nous voulions proposer des vêtements intemporels porteurs d'un esprit intimiste et qui provoquent de l'émotion. Nos vêtements sont conçus pour raconter une histoire, afin que la personne qui les porte se les approprie immédiatement. Forte_Forte est avant tout une histoire de famille, comment travaillez-vous avec votre frère Paolo? Mon frère et moi avons tous les deux travaillé dans la mode avant de créer forte_forte. J'ai étudié en Angleterre puis travaillé durant des années à Paris comme styliste spécialisée dans la maille. Mon frère a quant à lui travaillé au sein de l'usine de fabrication de maille que possédait ma mère. Outre la création, je m'occupe également de la communication et de ce qui à trait à l'image de marque. Paolo s'occupe de la gestion de la société. Nous occupons deux fonctions différentes mais sommes animés par la même vision de la mode qui nous permet d'avancer main dans la main. Autour de vos collections se dessine un univers délicat et poétique. Où puisez-vous votre inspiration ? Les années 30 me fascinent. Mon plus grand plaisir consiste à écumer les marchés vintage à la recherche de gants, de tissus ou de dentelles d'époque. J'ai toujours eu une tendresse particulière pour les petites pièces agrémentées de détails. Un tissu, un voyage, un livre ou une discussion sont susceptibles de m'inspirer. Qu'importe la source tant que naît l'émotion ! Je ne pense jamais à la mode et ses tendances, l'histoire s'écrit au jour le jour... Quel regard portez-vous sur le monde de la mode actuel ? Avec la mondialisation, la mode semble sortir tout droit d'usines immenses. Tout cela manque de poésie ! Nous nous battons pour sauver et faire travailler les petits ateliers italiens de confection. Leur immense savoir-faire se ressent dans les vêtements et apporte un supplément d'âme. Au fil des années s'est créée une véritable famille. Il existe une grande solidarité entre les gens habités par une même passion. Certains travaillent avec nous depuis le début et continuent de contribuer à noircir les pages de notre histoire. Forte_Forte célèbrera son dixième anniversaire en 2012. Comment la marque a-t-elle évolué au fil des années ? Comment la voyez-vous évoluer dans le futur ? Ce qui est extraordinaire, c'est que nous avons réussi à garder notre passion et notre identité intactes, tout en attirant une clientèle plus large. C'est pourtant ce qu'il y a de plus difficile à faire dans la mode. Lorsque l'on produit de petites quantités, il devient plus simple de prêter attention aux détails et de faire appel à un savoir-faire artisanal. Pour l'avenir de la marque, nous souhaitons plus que tout conserver cette approche, il n'y aurait rien de plus gratifiant ! Forte_Forte, L'Appartement de Mode, 1er étage du Bon Marché Rive Gauche.