Les montres March LA.B évoquent le chic à la française auquel se confronte le style décontracté de Los Angeles, une dualité révélée dans le nom même de l'horloger de luxe. March pour Mars, le troisième mois de l'année et l'histoire de trois hommes : Jérôme Mage, directeur créatif, Alain Marhic, président et directeur du développement et Joseph Chatel, « business angel». LA.B comme la fusion de l'héritage historique de Biarritz et de la modernité de Los Angeles, leurs villes de résidence. March LA.B privilégie l'essentiel en proposant des montres Swiss-made à l'élégance brute et dont la simplicité fait le raffinement. Des créations d'inspiration vintage qui revendiquent la beauté d'une sobriété affirmée. Rencontre... March LA.B résulte du désir de ses deux fondateurs, Jérôme Mage et vous-même de créer des montres alliant esthétique vintage et performance. Etiez-vous tous deux liés par la passion de l'horlogerie avant la création de March LA.B ? Pour être tout à fait honnête, c'est dans un premier temps la passion de l'élégance qui nous a réunie. Nous avons eu envie de concevoir des montres à la fois brutes et raffinées, qui correspondent à nos styles de vie : un mélange appréciable d'action, de style et de simplicité. Vos montres se distinguent par le soin apporté aux détails et aux finitions. Les bracelets en cuir de vos montres sont faits main. Les mouvements sont assemblés par des maîtres horlogers suisses. Combien de temps faut-il pour créer une montre March LA.B ? Nous travaillons sur notre collection depuis trois ans déjà. Beaucoup des montres mettent bien plus de neuf mois avant de venir au monde. Nous sommes tyranniques et intransigeants pour tout ce qui a trait aux détails. Ainsi, sous l'apparente simplicité de nos montres se dessine un acheminement créatif fastidieux mais tellement passionnant. Comment les montres March LA.B voient-elles le jour ? A quel rythme sortez-vous de nouveaux modèles ? Dès la première année de March LA.B, il nous a fallu proposer une vraie « offre de marque », une mini collection composée de quatre montres. 2012 verra la naissance de deux nouveautés. Par la suite, nous ajouterons une montre par an à notre collection tout en continuant de multiplier les variations autour des modèles existants en termes de mouvements, de matériaux ou de bracelets... Sans oublier les collaborations avec des marques ou artistes d'univers iconoclastes ! Comment travaillez-vous avec les artisans auxquels vous faites appel ? Un assembleur situé à Bienne, en Suisse Allemande, se charge de la fabrication des montres tandis qu'une usine Française, experte en maroquinerie, s'occupe de la production des bracelets. Nous avons choisi de nous entourer des meilleurs artisans et nous allons régulièrement sur leurs sites afin de collaborer le plus étroitement possible. Le processus de fabrication est indissociable de celui du design. C'est pour cette raison que nous prenons un réel plaisir à arpenter les usines et les ateliers afin d'échanger directement avec les horlogers et les artisans. Cela nous permet également d'avancer dans nos réflexions. Vos collections sont composées de lignes pour femmes et pour hommes. Comment abordez-vous chacune d'entre elles ? Le processus de création diffère-t-il ? La mode laisse libre court à beaucoup plus de créativité pour la gente féminine ! Nous ne consultons que des femmes qui nous inspirent, ce qui n'est pas pour nous déplaire ! Pour les hommes, c'est bien plus simple... Nous nous sommes engagés à concevoir uniquement des montres que nous porterions avec un réel plaisir. Et si l'un d'entre nous n'adhère pas à une proposition de modèle, la montre ne pourra pas être une MARCH ! Pouvez-vous nous décrire vos collections en quelques mots. Comment se caractérise la singularité de chacune ? Série AM : la plus brute ! Une montre chic et décontractée, à l'aise dans toutes les situations... Série JC : la plus classique ! Une inspiration plus feutrée pour une montre plus habillée... Série JM : la plus risquée ! Un authentique parti pris... pour les véritables dandys... Série 1805 : la plus iconoclaste ! Une montre gousset pour un véritable hommage au style empire... Quel est le modèle phare présenté au Bon Marché ? La JM1 Bordeaux. C'est une montre en PVD** or rose montée sur un bracelet en lézard véritable bordeaux avec une plaque américaine amovible... Un summum d'élégance art déco ! Comment se déroule votre expansion en France mais aussi à l'international ? Quels sont vos projets ? Que peut-on vous souhaiter pour le futur de votre marque ? Nous souhaitons pérenniser March LA.B afin d'avoir la chance de continuer à développer de jolies montres que des gens porteront avec fierté et émotion. Nous bénéficions d'un très joli succès d'estime. Des magasins iconiques et mondialement reconnus comme Le Bon marché ont été séduits par MARCH dès le premier jour. Nous sommes également présents dans des magasins emblématiques aux Etats-Unis, à Los Angeles et à New York. Nous allons débuter notre distribution au Japon en janvier. C'est un marché très demandeur qui apprécie la typologie de nos montres, simples et épurées. L'empire du soleil levant est en MARCH ! March LA.B espace Horlogerie, rez-de-chaussée du Bon Marché Rive Gauche et sur la boutique en ligne. * Fabriquée en Suisse ** Un Dépôt Physique en phase Vapeur est une méthode de dépôt sous vide de films minces.